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（一）內(nèi)部因素，包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、功能、內(nèi)容等，它對(duì)網(wǎng)站推廣的影響表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

（1）用戶是否可以方便地獲取信息，即信息是否隱藏于過(guò)深的層次難 以被用戶發(fā)現(xiàn)或者長(zhǎng)時(shí)間都無(wú)法被下載；

（2）是否有利于搜索引擎搜索，即網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否符合搜索引擎優(yōu)化、是否具有有效網(wǎng)站內(nèi)容。

（二）外部因素，即行業(yè)環(huán)境因素，不管采取何種推廣方式，只有超越競(jìng)爭(zhēng)者，才能獲得明顯優(yōu)勢(shì)。如以搜索引擎推廣為例，每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站都希望自己的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)構(gòu)中靠前的位置，因?yàn)槿绻�不能在搜索結(jié)果前 30 位中出現(xiàn)網(wǎng)站的信息，就意味著幾乎不能被用戶發(fā)現(xiàn)，因此對(duì)搜索引擎檢索結(jié)果排名位置的爭(zhēng)奪成為許多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要任務(wù)之一。 

筆者認(rèn)為該篇文章在思維上比較具備系統(tǒng)性，它從內(nèi)部和外部?jī)蓚�(gè)因素來(lái)考慮，比較清楚地提出了影響網(wǎng)站推廣效果的因素有哪些。但是，它僅限于思想，如內(nèi)容因素有網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、功能和內(nèi)容，但網(wǎng)站結(jié)構(gòu)怎樣才算好沒(méi)有提到，影響內(nèi)容的因素有哪些也沒(méi)具體介紹。因此，本文在借鑒這種思想的基礎(chǔ)上，著力建設(shè)一個(gè)清晰明了的層次性的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

提出了 49 個(gè)影響網(wǎng)站排名的因素。主要分為內(nèi)部因素、外部因素以及需要避免的事情。可以概括為關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、關(guān)鍵詞的密度、內(nèi)容的更新頻率、內(nèi)容對(duì)搜索引擎的展示位置、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)循環(huán) PR、導(dǎo)入鏈接數(shù)量、導(dǎo)入鏈接質(zhì)量、鏈接網(wǎng)站的行業(yè)相關(guān)性、錨文字等因素。另外，需要避免關(guān)鍵詞堆積、動(dòng)態(tài)頁(yè)面、違禁的內(nèi)容等等。 

網(wǎng)站建設(shè)筆者認(rèn)為該文提出的 49 個(gè)因素主要涉及關(guān)鍵詞和外部鏈接兩大方面，這些因素從一定程度上影響了網(wǎng)站推廣的效果，但很不全面。就關(guān)鍵詞方面來(lái)說(shuō)，最主要的應(yīng)該是關(guān)鍵詞的選擇上，鏈接則缺少內(nèi)鏈的因素。本文在構(gòu)建中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)可以借鑒部分指標(biāo)。 

綜上所述，我們知道已有網(wǎng)站推廣效果影響因素的研究還處在初級(jí)階段，沒(méi)有系統(tǒng)的理論研究和形成定論。只有部分網(wǎng)站推廣從業(yè)人員和專家學(xué)者泛泛的提出了影響網(wǎng)站推廣效果的因素有哪些，既不完善，也沒(méi)有系統(tǒng)性和層次性，更沒(méi)有對(duì)影響網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站推廣效果的各因素的權(quán)重進(jìn)行測(cè)算。但是，本文在構(gòu)建中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，可以對(duì)其合理指標(biāo)進(jìn)行借鑒。