一、關(guān)鍵詞選取依據(jù)同心多圓
如非不得已，切不要給一個(gè)網(wǎng)站確定多個(gè)主題，至少網(wǎng)站首頁應(yīng)該只有一個(gè)明確的核心關(guān)鍵詞。比如，一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站，其核心業(yè)務(wù)是網(wǎng)站建設(shè)，那么就請(qǐng)以“網(wǎng)站建設(shè)”作為這個(gè)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。當(dāng)然這并不意味著一個(gè)網(wǎng)站就只能有一個(gè)關(guān)鍵詞，而是其它關(guān)鍵詞需要圍繞這個(gè)詞展開。“網(wǎng)站建設(shè)”是核心詞，我們就可以由此延展“網(wǎng)站建設(shè)公司”、“專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)”、“上海網(wǎng)站建設(shè)”等類似關(guān)鍵詞。需要指出的是，現(xiàn)在大多搜索引擎都有語義分析功能，比如“網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”、“網(wǎng)站制作”基本語義相同，當(dāng)網(wǎng)站權(quán)重積聚到一定程度的時(shí)候，也可以作為類核心延展詞使用。
一直都有一個(gè)很模糊的概念，就是何謂延展詞，何謂長(zhǎng)尾詞。核心詞大家都很明白，而基于核心詞的延展而來的關(guān)鍵詞就是延展詞，比如上文提及的“上海網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”等;長(zhǎng)尾詞是在延展詞的基礎(chǔ)上進(jìn)一步延伸而來的關(guān)鍵詞，比如“上海專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司”。一般而言，一個(gè)網(wǎng)站可以有一個(gè)核心詞，十?dāng)?shù)個(gè)延展詞，但是長(zhǎng)尾詞卻可以達(dá)到幾十個(gè)甚至成百上千個(gè)。核心關(guān)鍵詞是圓心，隨著半徑的不斷擴(kuò)大依次是延展詞、長(zhǎng)尾詞。同心多圓的關(guān)鍵詞確定方法，能有效地積聚網(wǎng)站權(quán)重至核心關(guān)鍵詞，是事半功倍的好方法。
二、內(nèi)外鏈建設(shè)堅(jiān)持同心多圓
網(wǎng)站優(yōu)化離不開鏈接，因?yàn)闆]有鏈接網(wǎng)站就是一片孤島，搜索引擎無從發(fā)現(xiàn)爬行檢索。從搜索引擎的角度出發(fā)，鏈接的主要目的有二，一是提供了搜索蜘蛛爬行網(wǎng)站的路徑，一個(gè)網(wǎng)站無論內(nèi)鏈還是外鏈，無論網(wǎng)址鏈接還是關(guān)鍵詞錨文本鏈接，越多越容易被搜索引擎爬行檢索;二是鏈接類似選舉投票，告訴搜索引擎哪個(gè)網(wǎng)站的主旨是什么，尤其是關(guān)鍵詞錨文本鏈接。鏈接也可以有效傳遞權(quán)重，比如網(wǎng)站內(nèi)部鏈接，這也是為什么我們?cè)趯?shí)施鏈接建設(shè)的時(shí)候，將關(guān)鍵詞加粗后指向特定頁面的主要原因。
無論內(nèi)部鏈接還是外部鏈接，其實(shí)也存在同心多圓的概念。對(duì)于外部鏈接而言，網(wǎng)站的域名(一般默認(rèn)指向網(wǎng)站首頁)就是圓心，核心關(guān)鍵詞及對(duì)應(yīng)延展詞一定是鏈接指向網(wǎng)站域名的;對(duì)于內(nèi)部鏈接來說，首頁就是圓心，一般鏈接也是指向網(wǎng)站的域名。一個(gè)網(wǎng)站有若干不同頁面，絕大多數(shù)關(guān)鍵詞指向網(wǎng)站首頁，就是同心多圓;一個(gè)網(wǎng)站有若干不同外鏈，形式繁多表現(xiàn)各異，紛紛指向同一個(gè)網(wǎng)站域名，一樣是同心多圓的具體表現(xiàn)。在鏈接資源的選擇上，其實(shí)也存在同心多圓的概念，合理的做法是盡可能多的選擇同類型網(wǎng)站作為核心。
三、質(zhì)量度提升遵循同心多圓
網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站優(yōu)化如何進(jìn)展效果更佳，而且讓過程一路多姿多彩?筆者認(rèn)為，從延展詞入手帶動(dòng)長(zhǎng)尾詞、提升核心詞就是最好的辦法。此前上海網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技合作伙伴，二進(jìn)制網(wǎng)絡(luò)賀貴江曾有類似觀點(diǎn)，并撰文《讓流量飛起來，定位長(zhǎng)尾詞并非退而求次》指出：長(zhǎng)尾詞雖不如主熱度關(guān)鍵字那么一字千金，但貴在數(shù)量眾多，其重要性依然不可輕視。其實(shí)，網(wǎng)站優(yōu)化搜索引擎排名從長(zhǎng)尾詞或者延展詞入手，意義并非局限于流量，而是長(zhǎng)尾詞排名不斷上升，可以有效帶動(dòng)核心詞排名及網(wǎng)站整體權(quán)重提高。
相對(duì)于核心詞，延展詞及長(zhǎng)尾詞競(jìng)爭(zhēng)力度及優(yōu)化難度要小很多。比如“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞的百度指數(shù)約在4000左右，而“上海網(wǎng)站建設(shè)”只有300多一些，而“專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)”只有150左右，選擇從長(zhǎng)尾詞突破其優(yōu)化難度要大為降低。隨著長(zhǎng)尾詞排名不斷上升，通過搜索引擎而來的流量不斷提高，網(wǎng)站整體權(quán)重也在慢慢積累，而這就為以后優(yōu)化核心詞奠定了良好的基礎(chǔ)。而且，有一點(diǎn)比較重要，就是基于用戶體驗(yàn)考慮，部分搜索引擎部分關(guān)鍵詞排名會(huì)因地而異，比如“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞在上海地區(qū)搜索，前三名就是上海本土的網(wǎng)絡(luò)公司，而且排名順序和“上海網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞也相當(dāng)吻合。
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